外国语学院

毕业论文

(2012级)

论文题目     广告英语的特点及其翻译

              外国语学院    商务英语

      12商务英语2    3120621204

            骆飘

                    王习

                  2015.05.31

                   

骆飘

摘要：随着经济全球化步伐的加快，广告英语越来越多的融入到我们的生活中。广告英语作为一种特殊用途的语言，有着自己鲜明的特点。本文首先从语言特点、句型特色和修辞特色方面对广告英语的特点进行分析并举例论证。然后从广告英语的词汇、句法、修辞特征说明其翻译原则。再从直译和互译以及套译这三个方面来探讨翻译的方法。最后从文化的不同和翻译者的态度这两个方面论述翻译中存在着的问题和产生的影响。

关键词：广告英语；特点；翻译原则；翻译方法；问题

Abstract: With the development of society, the accelerated pace of economic globalization, the advertising English more and more integrated into our lives. Advertising English as a as a kind of special use language, has its own distinctive features. This article from the aspects of vocabulary, sentence and rhetoric to the features of advertising English is analyzed and an example. Then from the vocabulary, sentence and rhetorical features of advertising English translation principles. From literal translation and translation and translation of these three aspects to explore the methods of translation. Finally from the attitude of the cultural differences and translators in translation of these two aspects exist problems and the impact of.

Key words: The characteristics of advertising English; Characteristic; The principle of translation; translation method

一、引语

随着我国经济迅猛发展，经济全球化的进一步加快，广告在当今这个已经、进入信息时代的商品社会中可谓无处不在。商品的全球化离不开广告的全球化。

英语作为一种国际性语言，广告英语也就出现的更多。广告英语越来越起着举足轻重的作用。

二、广告英语的特点

随着经济全球化的快速发展，广告英语作为一种常见的商务交际形式，也越来越频繁地出现在电视、报纸、杂志、网络等各种媒体上。经过长期的发展，广告英语在语言、句型以及修辞方面有着各自的特点。

（一）语言特点

由于商品市场竞争越来越激烈，为了保证商品的广告可以最大限度的吸引人的眼球，广告上总是选择新颖别致的词汇，简洁的语句和生动的修辞为商品加分，以引起消费者的兴趣。（崔刚，1992）广告英语通常选用简单和常用的词汇，让消费者看得明白，说的清楚。广告用语最基本、最重要的目的，就是在有限的字数里，用形象生动的语言，将产品

的信息尽最大的可能展示出来，让广大消费者尽可能的了解产品，在不经意间记住产品，达到最大的广告宣传效果。（唐亚娟，2008）

1. 创意生造词，增加吸引力

（1）造词

    例如：Ezyrub （“易擦”鞋油的意思）。Ezy与Easy同音，与rub组成复合生造词，言简意明，不仅说出了产品的名称，而且又表述了产品的质量。广告英语中，也有许多用super做前缀的。例如：“superexcellent; superlight; superfine”.等等。其目的都是强调产品的优异。

    同时，也有一些字母组合起来有一定的意思。例如：“automatic”中的matic与机械器具具有一定的联系。洗衣机washmatic也是因此合成的。

（2）错拼

    “Drinka  Pinta  Milka  Day” 这是一则牛奶的广告，实际上这三个单词应为“Drink  Pint Mil

k”。符合标准语法的句子应该是这样的：“Drink a pint of milk a day”,但是“of”这个词常常被弱拼，而在此中句of后面的词“Milk”又以辅音开头。因此这里的“of”便弱读了，发音与“a”相同。把“a”这个不定冠词当做“Drink,Pint,Milk”的后缀，不仅可以引起人们的注意和兴趣，更使这句话充满了音律美。

2. 选择常用词，加强理解力

（1）广告一般都选用简单而且常用的词汇，广告语一般都以口语为基础，目的是便于人们的理解和记忆。

例如：“My goodness! My Guinness!” My goodness原为口语中表示惊叹的说法，Guinness则是一种啤酒的名称。Goodness与Guinness的尾韵和 头韵都相同，构成了My guinness容易上口，便于记忆，因此也很容易流传开来，同时又惟妙惟肖地勾勒出饮用Guinness时赞不绝口的景象。

（2）例如：“Nike, just do it.”(耐克，想做就做。)这句话多用大众化的口语词汇，少用或不用晦涩、深奥的词语，使消费者看得明白，说得清楚。

3. 频用动感词，增强表现力

（1）动词

    单音节动词是广告语中最常见的动词，这是因为它们简练，通俗，琅琅上口。在实际的生活中，单音节动词的语义既灵活又准确。例如“Start Ahead”（成功之路，从头开始）。

（2）形容词

    形容词属于限制性词汇，有原级，比较级和最高级之分，其主要功能就是修饰和描绘名词。因此在广告英语中，尤其在商业广告中，形容词为广告语增添了极大的魅力。例如：“There’s never been a better time.”(从所未有过的好时代。)

（二）句型特点

1.多使用祈使句

在广告语言中，祈使句占据着非常重要的地位。广告的目的就是刺激消费者消费，劝说消费者采取行动。这恰恰也是祈使句的功能，因此在广告英语中，祈使句被大量采用。

例如：“Buy one pair, get one free.”(买一，送一。)

2.多使用简单句

广告语言由于在篇幅上严格的限制，必须用尽可能少的版面或时间有效地传达信息。简短的语言，一下就能抓住人们的眼球，引起人们的注意。因此，广告语言要尽量短小精悍。（丁树德，2005）

例如：“We’re not in the computer business. We’re in me results business.(惟我电脑，成效更高。—电脑)。

3.广泛使用疑问句

疑问句能制造悬念，启发读者，引起共鸣，激发他们的好奇心，从而引诱消费。疑问句式的特点就是口语色彩浓厚、浅显易懂, 具有浓郁的生活气息, 没有距离感, 在引起人们共鸣的同时, 又不留痕迹的突出了商品的特征。

例如： What are luxury car should be? 豪华汽车应该是怎样的? ( 林肯汽车) 上面这则广告

站在客户立场上以问句形式出现,目的在于引起人们的好奇心,吸引读者去思考, 去寻求答案。“What are luxury car should be? ”看似一个简单的问句, 言下之意是“林肯”作为顶级汽车品牌, 旗下汽车都是顶尖、奢华之作。

（三）修辞特点

1. 双关

双关语机智诙谐，利用同音或语意的特征，使广告语句具有双重意义，令人回味无穷。在英文广告中,双关的魅力常常被善于创意的广告商所利用,他们巧妙地利用同音异义或同形异义现象,在广告语境中产生双关功能,使得广告语言委婉含蓄,幽默风趣,收到了言有尽而意无穷的艺术效果。（陈向荣，2004）

例如: Make your every hello a real good-buy.(电话广告) 。利用good-bye和good-buy的同音异义吸引顾客、推销产品。

 

外国语学院

毕业论文

(2012级)

论文题目     广告英语的特点及其翻译

              外国语学院    商务英语

      12商务英语2    3120621204

            骆飘

                    王习

                  2015.05.31

                   

骆飘

摘要：随着经济全球化步伐的加快，广告英语越来越多的融入到我们的生活中。广告英语作为一种特殊用途的语言，有着自己鲜明的特点。本文首先从语言特点、句型特色和修辞特色方面对广告英语的特点进行分析并举例论证。然后从广告英语的词汇、句法、修辞特征说明其翻译原则。再从直译和互译以及套译这三个方面来探讨翻译的方法。最后从文化的不同和翻译者的态度这两个方面论述翻译中存在着的问题和产生的影响。

关键词：广告英语；特点；翻译原则；翻译方法；问题

Abstract: With the development of society, the accelerated pace of economic globalization, the advertising English more and more integrated into our lives. Advertising English as a as a kind of special use language, has its own distinctive features. This article from the aspects of vocabulary, sentence and rhetoric to the features of advertising English is analyzed and an example. Then from the vocabulary, sentence and rhetorical features of advertising English translation principles. From literal translation and translation and translation of these three aspects to explore the methods of translation. Finally from the attitude of the cultural differences and translators in translation of these two aspects exist problems and the impact of.

Key words: The characteristics of advertising English; Characteristic; The principle of translation; translation method

一、引语

随着我国经济迅猛发展，经济全球化的进一步加快，广告在当今这个已经、进入信息时代的商品社会中可谓无处不在。商品的全球化离不开广告的全球化。

英语作为一种国际性语言，广告英语也就出现的更多。广告英语越来越起着举足轻重的作用。

二、广告英语的特点

随着经济全球化的快速发展，广告英语作为一种常见的商务交际形式，也越来越频繁地出现在电视、报纸、杂志、网络等各种媒体上。经过长期的发展，广告英语在语言、句型以及修辞方面有着各自的特点。

（一）语言特点

由于商品市场竞争越来越激烈，为了保证商品的广告可以最大限度的吸引人的眼球，广告上总是选择新颖别致的词汇，简洁的语句和生动的修辞为商品加分，以引起消费者的兴趣。（崔刚，1992）广告英语通常选用简单和常用的词汇，让消费者看得明白，说的清楚。广告用语最基本、最重要的目的，就是在有限的字数里，用形象生动的语言，将产品

的信息尽最大的可能展示出来，让广大消费者尽可能的了解产品，在不经意间记住产品，达到最大的广告宣传效果。（唐亚娟，2008）

1. 创意生造词，增加吸引力

（1）造词

    例如：Ezyrub （“易擦”鞋油的意思）。Ezy与Easy同音，与rub组成复合生造词，言简意明，不仅说出了产品的名称，而且又表述了产品的质量。广告英语中，也有许多用super做前缀的。例如：“superexcellent; superlight; superfine”.等等。其目的都是强调产品的优异。

    同时，也有一些字母组合起来有一定的意思。例如：“automatic”中的matic与机械器具具有一定的联系。洗衣机washmatic也是因此合成的。

（2）错拼

    “Drinka  Pinta  Milka  Day” 这是一则牛奶的广告，实际上这三个单词应为“Drink  Pint Mil

k”。符合标准语法的句子应该是这样的：“Drink a pint of milk a day”,但是“of”这个词常常被弱拼，而在此中句of后面的词“Milk”又以辅音开头。因此这里的“of”便弱读了，发音与“a”相同。把“a”这个不定冠词当做“Drink,Pint,Milk”的后缀，不仅可以引起人们的注意和兴趣，更使这句话充满了音律美。

2. 选择常用词，加强理解力

（1）广告一般都选用简单而且常用的词汇，广告语一般都以口语为基础，目的是便于人们的理解和记忆。

例如：“My goodness! My Guinness!” My goodness原为口语中表示惊叹的说法，Guinness则是一种啤酒的名称。Goodness与Guinness的尾韵和 头韵都相同，构成了My guinness容易上口，便于记忆，因此也很容易流传开来，同时又惟妙惟肖地勾勒出饮用Guinness时赞不绝口的景象。

（2）例如：“Nike, just do it.”(耐克，想做就做。)这句话多用大众化的口语词汇，少用或不用晦涩、深奥的词语，使消费者看得明白，说得清楚。

3. 频用动感词，增强表现力

（1）动词

    单音节动词是广告语中最常见的动词，这是因为它们简练，通俗，琅琅上口。在实际的生活中，单音节动词的语义既灵活又准确。例如“Start Ahead”（成功之路，从头开始）。

（2）形容词

    形容词属于限制性词汇，有原级，比较级和最高级之分，其主要功能就是修饰和描绘名词。因此在广告英语中，尤其在商业广告中，形容词为广告语增添了极大的魅力。例如：“There’s never been a better time.”(从所未有过的好时代。)

（二）句型特点

1.多使用祈使句

在广告语言中，祈使句占据着非常重要的地位。广告的目的就是刺激消费者消费，劝说消费者采取行动。这恰恰也是祈使句的功能，因此在广告英语中，祈使句被大量采用。

例如：“Buy one pair, get one free.”(买一，送一。)

2.多使用简单句

广告语言由于在篇幅上严格的限制，必须用尽可能少的版面或时间有效地传达信息。简短的语言，一下就能抓住人们的眼球，引起人们的注意。因此，广告语言要尽量短小精悍。（丁树德，2005）

例如：“We’re not in the computer business. We’re in me results business.(惟我电脑，成效更高。—电脑)。

3.广泛使用疑问句

疑问句能制造悬念，启发读者，引起共鸣，激发他们的好奇心，从而引诱消费。疑问句式的特点就是口语色彩浓厚、浅显易懂, 具有浓郁的生活气息, 没有距离感, 在引起人们共鸣的同时, 又不留痕迹的突出了商品的特征。

例如： What are luxury car should be? 豪华汽车应该是怎样的? ( 林肯汽车) 上面这则广告

站在客户立场上以问句形式出现,目的在于引起人们的好奇心,吸引读者去思考, 去寻求答案。“What are luxury car should be? ”看似一个简单的问句, 言下之意是“林肯”作为顶级汽车品牌, 旗下汽车都是顶尖、奢华之作。

（三）修辞特点

1. 双关

双关语机智诙谐，利用同音或语意的特征，使广告语句具有双重意义，令人回味无穷。在英文广告中,双关的魅力常常被善于创意的广告商所利用,他们巧妙地利用同音异义或同形异义现象,在广告语境中产生双关功能,使得广告语言委婉含蓄,幽默风趣,收到了言有尽而意无穷的艺术效果。（陈向荣，2004）

例如: Make your every hello a real good-buy.(电话广告) 。利用good-bye和good-buy的同音异义吸引顾客、推销产品。